Pada semester pertama 2025, aplikasi e-commerce di Asia Pasifik mencatatkan peningkatan pengguna sebesar 13% dan peningkatan sesi sebesar 2%, sebagaimana diungkapkan dalam Shopping App Insights Report: 2025 Edition oleh Adjust pada Rabu (6/8/2025).

Berbeda dengan pertumbuhan positif di Asia Pasifik, pasar global mengalami penurunan instalasi sebesar 14% di paruh pertama 2025. Meskipun demikian, terjadi peningkatan sesi global sebesar 2%, menunjukkan bahwa aplikasi e-commerce menarik lebih sedikit pengguna baru namun dengan keterlibatan yang lebih tinggi.

Peningkatan reattribution share aplikasi e-commerce secara global sebesar 29% pada semester pertama 2025 dibandingkan 2023 menunjukkan adanya fokus yang lebih besar dari merek untuk mempertahankan pengguna yang sudah ada. Pergeseran strategi ini didukung oleh penggunaan teknologi AI dan strategi penargetan yang lebih cerdas.